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QQ冰淇淋:宏光MINIEV直接挑战者,但五菱并不排斥?

(原标题:QQ冰淇淋:宏光MINIEV直接挑战者,但五菱并不排斥?)

上市日期:12月28日

品牌:奇瑞

指导价:2.99-4.388万元

关注级别:★★★★★(非常重要的新能源全新车系)

关键词:最像宏光MINIEV、后驱、整体桥、120km、起价<3万、年轻、萌、改装、手机架、20kW

自从五菱宏光MINIEV上市并“见证奇迹”之后,跟风者可谓纷至沓来。不过,在众多的“MINIEV”中,任何一款都无法与此次上市的奇瑞QQ冰淇淋相提并论。这不光是基于奇瑞的品牌,也不光是基于奇瑞的预热功底,更在于QQ冰淇淋与宏光MINIEV的极度同质化。

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那么我们不妨换个视角——与其将QQ冰淇淋与宏光MINIEV刻意做出差异化,反而不如“共享”一些东西。这样做的好处是什么呢?

很多人都知道,这类MINIEV的“立身之本”就是成本——谁能在保证品质的情况下成本更可控,谁就能成为最后的赢家。至于配置、续航、科技,乃至改装文化等等,都只是“配料”而已。而要想在保证品质的情况下降成本,唯一的解决之道就是规模。例如,基础配件的采购量越大,供应商的成本就更可控,从而也可以给出更低的价格。更直白一点——QQ冰淇淋通过这种方式,无形中提高了这类“可通用”基础配件的采购量,这其实也是有利于MINIEV降低生产成本的。

这么说乍一看“毁三观”,但在这种特定的产品类型上,这种模式是完全成立的。类似的情况历史上也不是没有过。例如日本本土的一些轻四轮车(常称之为K-Car的车型),各品牌之间就这么干过。

也基于此,我们再讨论什么QQ冰淇淋上市,是否撼动MINIEV的市场地位这类话题,就没有太多意义了。还是那句话:面对当下的增量市场,如何共同做大、降本增效,其实远比互相争夺市场更具现实意义。

同样的,QQ冰淇淋与宏光MINIEV之间的选择问题,也变得意义不大了。二者的同质化实在太大,甚至包括价格配置,QQ冰淇淋都是明显参照宏光MINIEV二来。面对这两款车,你几乎可以把它们当作那些同品牌的姊妹车来看待。最终的选择,很可能只是在于细节设计的某个点。例如,你可能更喜欢QQ冰淇淋中控台上的那个手机架,我可能更喜欢宏光MINIEV非对称的中控台;他可能更容易被QQ冰淇淋更时尚的方向盘吸引,而她则迷上了宏光MINIEV马卡龙的配色……

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