品牌力不如BBA,国人认知度不足
在国内豪华C级车市场,宝马汽车的宝马5系、奔驰汽车的奔驰E级和奥迪汽车的奥迪A6L可谓是如日中天,面对其他对手,在销量表现上拉开了几个身位。而作为二线品牌的沃尔沃汽车,为了提升自己的销量表现,直接放低了沃尔沃S90的售价——沃尔沃S90的最优惠终端价甚至不到30万元,这已经触及了豪华C级车的价格底线。但是,即便是终端价格这么低了,沃尔沃S90还是不温不火。为什么,这款来自北欧的旗舰之作,市场反应却一直平平呢?
品牌力不如BBA,国人认知度不足
其实上不止是沃尔沃S90,沃尔沃的其他车型产品都面临着不温不火的尴尬局面,比如说沃尔沃XC90、沃尔沃S60以及沃尔沃V40等等。而造成沃尔沃汽车这样市场局面的一个重要原因就是,沃尔沃汽车的品牌力,确实不如BBA。在国人心目中,奔驰、宝马和奥迪,是一线豪华品牌,如果说要购买一台豪华车,那么国人首先想到的就是奔驰、宝马和奥迪。
相较之下,沃尔沃汽车在国人心目中的定位,就没有那么高大上了。我国消费者知道沃尔沃汽车是豪华品牌,但是在心理地位上着实不如奔驰、宝马和奥迪。换句话说,当消费者朋友打算购买一台豪华C级车的时候,首先想到的肯定不是沃尔沃S90,而是宝马5系、奔驰E级和奥迪A6L。
内饰北欧冷淡风,国人难喜欢
沃尔沃S90的外观设计,智者见智仁者见仁,客观来说,还是很符合现在国人对于豪华车的审美。沃尔沃S90整体有气场,漂亮且辨识度高,相信不少消费者还是会满意沃尔沃S90的外观设计。而且对比BBA的豪华C级车,沃尔沃S90的外观一点也不逊色。
不过,沃尔沃S90的内饰设计,就难讨国人喜欢了。沃尔沃S90的内饰讲究的是简洁干净,不过太过于简洁,整体偏向北欧冷淡风。对国人来说,豪华C级车的内饰就应该讲究质感和豪华感,因此沃尔沃S90的内饰对国人而言,偏朴素了。而且沃尔沃S90所有的功能几乎都集中在中控大屏上,考虑到豪华C级车的用户,往往是年长者,所以这可能会让很多年长的客户无法接受。
动力高级感稍差,舒适度稍欠火候
沃尔沃S90全系只有2.0T涡轮增压发动机供消费者朋友选择,虽然说这套发动机整体表现比较优秀,但是对比BBA的高功率发动机,高级感稍差。除了动力总成系统之外,沃尔沃S90的底盘悬挂系统也是不尽如人意——作为一台行政级别的豪华车,沃尔沃S90的悬挂系统偏硬,NVH表现也未达标,而BBA旗下的豪华C级车,在这些方面的表现,确实会更出色。
小结
品牌力的不足,再加上自身产品力的劣势,都使得沃尔沃S90面对宝马5系、奔驰E级和奥迪A6L的时候,显得心有余而力不足。不过沃尔沃S90优惠后的价格还是很给力的,而且其实上这款车的整体表现还是不错的,所以有兴趣的朋友,依然可以考虑购入沃尔沃S90。