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上汽大众新能源家族扬帆起航,致力为用户打造新出行体验

(原标题:上汽大众新能源家族扬帆起航,致力为用户打造新出行体验)


在相关政策的引导下,新能源汽车已然成为国内汽车发展的一大趋势,特别是在北上广深等大城市,销售比例更是节节攀升。

据乘联会数据显示,2021年我国新能源销量为298.9万辆,相比于去年同期增长了近170%,实现了对燃油车市场的部分替代效应,而这也无疑增加了车企向新能源方向转型的步伐。在这其中,上汽大众作为国内资历最老,同时也是用户规模最庞大的合资车企之一,起到了引领作用。

席卷青春新能源风暴

通过刚刚的几组数字,我们其实不发现新能源车型的关注度越来越高,消费者在买车时也更愿意去考虑电动车。而且根据销量数据占比显示,新能源用户群体的年龄层,也在随着基数的上涨逐渐趋于年轻化。

对此,上汽大众在2021年为了满足用户的差异化需求,推出了三款基于MEB平台的全新车型,即中型纯电智能SUV——ID.4 X,中大型智能SUV——ID.6 X,以及品质乐趣纯电跨界车——ID.3。

相比于其它品牌,上汽大众拥有多年的技术积累和品牌底蕴,因此在纯电动车品质感的塑造上,上汽大众在行业内的优势明显。

去年9月底,ID.4海外版车型荣膺美国高速公路安全保险协会(IIHS)TOP SAFETY PICK+ 最高安全评级,达到该协会最高奖项的所有评级标准。而在去年10月,中保研也发布中国保险汽车安全指数(C-IASI)规程(2020版)首批测评车型的测评结果。其中ID.4X在"耐撞性与维修经济性"、"车内乘员"、"车外行人"、"辅助安全"四大指数上测评成绩全部为优秀(Good)。

事实上,中保研的新版评测标准体系更为严苛,而ID.4 X是首款且唯一一款四大指数"All Good"的车型,这也让ID.4X创造了C-IASI测评史上的最好成绩。

与此同时,在去年12月,2022中国年度车(China Car of the Year)正式揭榜,上汽大众ID.4 X从32款入围车型中脱颖而出,斩获"中国年度环保车"。"中国年度车"权威性深受国际认可,各大奖项针对过去一年在国内上市的全新车型,由41位国内专业汽车媒体人经严格评测选出。其中,ID.4 X在"2022中国年度环保车"评选中获得了最高分。这足以证明,上汽大众仍然在纯电动车的制造上坚守了高品质的研发理念,以产品质量打动每一位用户。

消费者购车可以更简单

在营销策略层面,上汽大众在2021年也打破常规,对线上、线下等多种营销模式进行了多元化的整合。不仅如此,上汽大众还深入至年轻用户群体之中,在抖音、小红书等多个年轻人扎堆的社交平台上开设账号,设身处地的去了解90后用户的生活方式,以最真实的方式还原购车、用车场景。

上汽大众在去年创新性的打造了新能源城市展厅ID. Store X。新展厅相比传统的经销商规模更大,建造标准更高,且内部的设施更符合年轻人的喜好。由于ID. Store X的选址均为各大城市的繁华商圈,所以喜欢逛街的年轻人有更多的机会亲自走近店内体验上汽大众ID. Store X带来的优质服务。

与此同时,上汽大众还采用了线上结合线下的全新零售模式,这让两者的优势共同发挥到了最大。例如在ID.家族的购车流程上,用户可以在线上完成选配、订车、下单等一系列操作,再去线下代理商处完成试驾、体验、提车等流程。

在简化了购车流程之后,用户可以在更多的方面与品牌直联,减少无用步骤。比如,上汽大众为ID.家族的车型采用了全国统一价,免去了用户四处比价的烦恼。而代理商则没有了库存压力,会分出更多的精力给用户带来优质的服务体验。

目前,ID.家族的代理商数量已经达到了757家,基本实现了一二三线城市的全面覆盖。同时,50多家ID. Store X新能源展厅也已进入各大城市的繁华商圈。上汽大众采用的零售新模式不仅为行业带来了更多的“新玩法”,也让消费者感受到了品牌的归属感。即使购车或用车需求,用户仍然可以在展厅内畅所欲言,社交互动,这无疑是上汽大众品牌用户的一大“福利”。在2022年,上汽大众的目标是打造300家ID. Store X新能源展厅,竭尽全力为消费者带来更优质的服务。

由此可见,上汽大众在2021年多线全面发力,在新能源这条新赛道上更是占领了行业制高点。得益于此,上汽大众ID.家族在2021年累积销量接近4万辆,12月销量突破8000辆,成为品牌的销量增长点。未来,上汽大众还将对产品进行持续不断的优化更新,为用户带来更舒适、惬意的全新出行体验。

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