别克君越&PICO：看「越级」汽车VR首秀
握起Pico手柄的时候，车友小余下意识地用力握了一下。用他的话说，是一种难以言喻的通感：明知道人在客厅，但却忽然觉得坐进了车里，握上了方向盘。
那时，他在看一场发布会，PICO首场汽车VR直播发布会。
在Pico端，别克君越定制虚拟直播场，带领车友解锁前所未有的VR沉浸玩法，把新车直接“开到”眼前。端内提供「现场发布会视角+新车车内视角」双VR机位，带上一体机，车友转动头部即可看到品牌专属虚拟互动场，不在现场却可以获得“超现场级”的VVIP体验：「现场发布会视角」采用“180°现场实拍+180°虚拟互动场+2D副屏”制作形式，叠加气泡、光线、极光等5款既有特效和新车亮相定制特效，与全新别克君越的光塑美学设计语言交相辉映；「新车车内视角」则进行360°新车车内实拍，看似不加修饰的画面却藏有巧思：只有“删繁就简”不叠加任何互动与特效，才能让用户以最清晰、高效的方式体验到最真实的新车，以“生图”凸显产品优势。
两个VR视角，一个极尽炫酷，让现场发布会看起来更近、更好玩，一个克制朴素，让新车被看得更深、更全面。不同呈现的背后，都是Pico基于别克君越核心人群的洞察：让没有机会去到现场的车友“身临其境”，让关注性能与细节的行家“全神贯注”。此外，更多车友还“组团”参与到这场汽车VR发布会，通过弹幕表情、虚拟道具互动，畅聊新车带来的冲击力。
如果说Pico端实现了对科技兴趣人群的重点链接，那全新别克君越在抖音端，则朝着全民种草的破圈效果出发。发布会当天，品牌联合抖音集中释放大量头腰部达人视频，@吴佩频道、@玩车小虎队、@南哥说车等多个垂类账号相关内容单条点赞量超5万，以多种形式强化用户对新车的认知，实现内容种草；现场发布会后，拥有超过200万粉丝车评人闫闯无缝衔接，现身品牌抖音直播间，以用户视角带领网友细细拆解新车“越级”亮点；同时，Pico端与抖音端内容打通，许多车友把PICO端内VR发布会的惊艳瞬间一键拍照、录屏分享至抖音，甘当“自来水”，助推品牌在用户社交关系网络中二次传播、加速破圈。
在数字化、智能化、高端化的浪潮下，全新一代别克君越敢于破局，携手抖音&PICO打造行业首场双端VR直播发布会，打破虚实边界，在“现场+线上+虚拟”的跨空间之中，为全网车友提供“视听感触”四合一多维视觉和极致先锋体验，共同推动“越级”而来的全新一代别克君越，一“登陆”就出圈。
03 为什么说这是一场久等的汽车VR首秀？
2023年第一季度，汽车行业销量整体承压。根据乘联会统计数据，第一季度乘用车产量/批售/零售分别为508.7/505.2/426.1万辆，同比-5.3%/-7.3%/-13.4%。但随着相关配套政策的实施，进一步激发市场主体和消费活力，2023年我国汽车市场将继续呈现稳中向好的走势。中国汽车工业协会副总工程师许海东在采访中预计2023年将实现3%左右增长，其中，他特别指出，2020年以来我国汽车市场实现连续正增长，呈现传统燃油车高端化等的发展特征。
不难看出，以分类：「智能互联、豪华舒适、智能安全和纯粹设计」四大优势打造焕然一新的越级驾乘体验，是全新一代别克君越拥抱传统燃油车高端化的“顺势而为”。而潜心7年，别克君越做的不止是磨砺内功，更辨清了下山入世的要义——不做遥远的、要做始终和用户并驾齐驱的“高端化”；不做概念的、要做用户实际需要的“高端化”；不做想象的，要做能被用户提前感知的“高端化”。
因此，向着用户出发，全新一代别克君越开往抖音&PICO也是“必然之举”。而双方都是彼此久等的“对的人”。
如车友小余所言，Pico是最适合“玩”汽车内容的。PICO一体机的沉浸式视角体验可以高度还原驾驶体验，可以让用户在更安全、更自由的场景中随时唤醒驾驶快感，是两者在硬件层面的天然匹配。同时，PICO用户和汽车受众高度匹配，有超过7成的PICO用户都是有车一族，对车内容的喜好一直在站内名列前茅，而本次别克君越带着科技感的产品升级归来，携手PICO的VR直播互动，更是满足了PICO用户的酷炫新奇体验感，更多汽车定制想象空间内容，也可能成为PICO不断推进新玩法的重要内容之一。
另一方面，拥抱用户、拥抱高端化的传统汽车品牌也在线上生态中看到了增长机会。根据巨量引擎发布的《2023年第一季度汽车行业生态研究报告》，尽管终端需求相对疲软，但线上生态已提前激活，汽车创作者数量/内容发布量/内容播放量环比分别增加27.4%/22.7%/12.2%，用户对汽车内容也正从被动浏览转向主动搜索，搜索次数环比大幅增长36.6%，并且平台热度内容主要以“新车上市”为主。显然，在抖音生态下推动“新车上市”，对于长期潜心于技术的别克君越来说，几乎是最好的选择：透过Pico，直击科技兴趣人群的体验“关键点”，高效激活核心人群的购买意愿；背靠抖音6亿日活流量池，聚合达人和车友双线内容，触达潜在购买人群的认知“兴奋点”，助推新车与品牌共同加速破圈。而在发布会之后，全新一代别克君越还可以通过抖音生态的数字化能力，沉淀客户资源、获取机会线索、拉动经营增长，打通全链路、真正实现全域经营。
当全新别克君越“开往”抖音&PICO，当抖音&PICO成为汽车品牌的营销“潮阵地”，这场汽车VR发布会仅仅是新的起点。或者说，基于VR技术和抖音生态优势，这场发布会本身也已经成为一篇兼顾科技感和互动性的品牌广告，在触达→点击→转化的链路中，让全新一代别克君越的实效增长更加清晰可见。
