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欧尚Z6,用虚拟偶像做代言人?

(原标题:欧尚Z6,用虚拟偶像做代言人?)

随着以95后、00后为代表的Z世代成为消费市场上的主力军,汽车产品和服务如何提供能够俘获其芳心的价值,已成为每个车企必须要研究的课题。

为什么要研究呢?因为Z世代是最熟悉科技和社交媒体的一代,几乎所有人从小就习惯使用互联网和智能设备。高达96%的Z世代拥有智能手机,平均每天花6个小时的时间在这些设备上,这实际上重新定义了他们解决问题、获取信息、建立沟通网络、学习、消费和谋生的方式。在他们看来高科技有多了不起,而是将其当作一种生活方式,从消费行为上体现出的生活态度也更为务实。也就是说,习惯玩手机不是瘾,因为他们从一开始就没体验过没有这些智能设备的生活,科技融入了他们生活的方方面面。所以一辆车称为Z世代而生,可想厂家对产品的自信。

要知道在Z世代渐渐引领、掌握娱乐消费的话语权的今天,虚拟偶像正在拥有越来越强大的影响力。他们比真人偶像安全,且形象经久不衰。目前,18-24岁的群体是二次元衍生品消费的主流军。值得一提的是,中学生群体虽然不在大众消费品牌范围之内,但在二次元用户中占据差不多四分之一,有很大的消费潜力与能力。所以,长安欧尚这步棋,没毛病!

毕竟动漫人物、虚拟偶像更容易融入Z世代一整套独属于本代际的话语体系,同时也折射了这个群体对生活方式和消费品的不同理解。因为想要经营Z世代的生意,行之有效的路径绝不会是一味地将产品设计者和运营者的价值观强加给Z世代,而是真正回到年轻人的立场去思考问题,理解他们现实空间和虚拟空间的基本需求。

 

写在最后

都说三年一代沟,五年一鸿沟,但比年龄代沟更难跨越的,是生活环境造成的代沟。每个“Z世代”身上都有着个性鲜明的标签,标签的背后,体现出的是他们生活有着非常鲜明的圈层壁垒。显然,欧尚Z6在外观、科技感、动力上都在重塑紧凑型SUV燃油车对于Z世代新的理解,融入Z世代圈层。如果你是95后、00后的Z世代,你会为这辆欧尚Z6买单吗?


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