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2020年初突如其来的疫情，对于原本就下行压力巨大的国内车市而言无疑是雪上加霜。这对所有车企来说都是严峻的挑战，北京现代也不例外。
虽然因为疫情带来了重重困难，新车上市节奏被打乱，众多下线活动被取消，但去年北京现代依然推出了菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特和全新ix35等四款新车，打出了一波漂亮的产品攻势！
以产品为核心一个更懂中国的北京现代
在轿车市场，虽然上市不到三个月，但北京现代第七代伊兰特已经进入爆款状态，月销量接近2万台，而刚刚上市的全新ix35同样被寄予厚望。
众所周知，全新ix35所处的紧凑型SUV市场，是各大汽车品牌的“必争之地”，竞争白热化，但由于市场容量巨大，因此北京现代若要在销量和品牌上继续寻求突破，那么此细分市场无疑是最好的“战场”。
在车市红点看来，全新ix35是具备爆款潜质的。首先，ix35从上市就是北京现代SUV家族的销量担当，在国内市场的保有量也超过百万，更重要的是全新ix35非常明白如何才能满足中国用户的需求。
消费者买车选中国品牌还是合资车型，是根据预算来的，全新ix35指导价为12.98-15.58万元。跨越了同级自主与合资的价格区间，这对合资品牌来说是一个前所未有的尝试。
相比同级产品先定个高价，再给优惠不同，全新ix35的价格可以说是一步到位，这对消费者来说就产生了极大的吸引力。对于中国品牌用户来说，作为主流合资品牌产品，全新ix35的优势并不只体现在品牌影响力上。
笔者同事媛姐曾经就是ix35的车主，从2012年买车到2019年卖车，九年时间只做过日常保养，没有出现过任何毛病，所以品质和口碑才是全新ix35最大的优势。
再看合资紧凑型SUV市场，同价格区间大多是小型SUV，除了逍客，能与全新ix35竞争的真不多。
但即便是逍客在空间上也难以和ix35媲美，升级之后全新ix35车身长度再次提升65mm，长宽高分别达到4500x1850x1715mm，优势更加明显。
为何全新ix35要如此强调空间？因为北京现代非常明白空间对中国消费者的重要性。
近年来国内SUV销量之所以能实现对轿车的反超，凭借的就是空间大。而当消费者在将全新ix35与逍客等车型对比的时候，空间通常是他们选择全新ix35的原因之一。
当然，除了空间，全新ix35还有一个非常明显的变化，那就外观。如今的中国汽车消费主力已经是90后年轻人，沉稳的SUV风光早已过时。
全新ix35也借改款的机会，通过现代汽车最新的“SensuousSportiness(感性运动)”设计理念换上了代表潮流的“新装”。
合资产品在中国市场最大的问题就是更新换代慢，比如逍客虽然每年都有改款，但每次都只有细节的变化，能像全新ix35这样改款如换代的车型真是少之又少。
无论是亲民的价格，更大的空间，还是新潮的外观，其实都是全新ix35更加贴近中国消费者的体现。
中国是全球最大的汽车消费单一市场，要想在这里取得好的销量成绩，就必须了解这个市场真正的需求，进行量身打造。而ix35在中国市场已经深耕11年，对消费者需求的了解早已烂熟于心，如今全新ix35焕新登场显然是有备而来，这也是其未来销量被寄予厚望的原因。
从“花样美男”到“技术大咖”的转变
在笔者印象中北京现代是那种靠颜值就能吸引一大批用户的品牌，但在全新ix35之上北京现代谈得更多的却是技术。
从HyundaiSmartSense智心合一安全系统到智能网统3.0，全新ix35采用的都是最前沿的技术，紧紧抓住了年轻消费者对技术的需求。
面对SUV市场的红海竞争，近几年自主品牌车型销量之所以取得巨大进步，除了价格因素外，紧跟汽车智能化发展方向也是一个重要原因。
不得不承认，合资品牌在前几年并没有将最先进的技术放到紧凑级这个级别来，但汽车消费的主力人群已经迭代，已更迭为更容易被智能化汽车所打动的新一代年轻人群。
好在背靠现代汽车集团，技术上北京现代有着得天独厚的优势，在智能化的普及上北京现代一直走在了合资品牌前列。
以全新ix35的智能驾驶辅助系统为例，其采用的技术水平已经达到目前最先进且最可靠的L2+别，目前这在同级别合资车中是独有的。
其实智能化只是北京现代朝“技术大咖”转型的一个方面，在“HSMART+”战略下，北京现代还让现代汽车第三代技术平台i-GMP在国内落地。
目前，从各大媒体评测的情况看，采用i-GMP平台的第十代索纳塔和第七代伊兰特的性能已经实现了对TNGA和MQB平台同级车型的超越。
可以看出，通过在各细分市场车型的推陈出新，北京现代正在将造车平台、新能源、智能化等领域的优势逐渐发挥出来，全新的技术品牌形象已被激活。
红点观察
曾经北京现代用超值产品和超靓造型赢得了“千万用户”，而在2020年刚刚过完18岁生日的它，也迎来了转折的关键期。
在充满不确定性的市场中，北京现代终于找到了突破的方向，那就是本土化和技术转型。而全新ix35正是北京现代本土化和技术转型的代表，因此全新ix35才会被业界认为是“有备而来”。
当然，全新ix35只是一个开始，在2021年北京现代还将推出全新一代名图，基于i-GMP平台打造的第五代途胜L，基于电动化专属E-GMP平台打造的首款新车。
届时，北京现代的新产品矩阵将达到前所未有的完整和丰富。那么在如此众多新产品和新技术加持下，2021年北京现代能否重回百万销量，让我们拭目以待。
