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长城汽车的品牌理念是什么 汽车企业文化理念

(原标题:长城汽车的品牌理念是什么 汽车企业文化理念)

当我们听到“让世界没有难做的生意”的时候,肯定能想到阿里巴巴。这是阿里巴巴企业文化中的发展愿景,当我们提到“为发烧而生”的时候,肯定能想到小米,这是小米企业文化中对产品的追求。

没错,这些耳熟能详的口号,都是“企业文化”的一部分。它能传递出非常重要的信息,这些信息不仅可以包含企业愿景、文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、企业产品等。还是企业走向国际必不可少的一部分。最近几年,随着长城汽车海外市场进程的加快,让世界人民了解长城汽车,就非常重要。因此,最近长城汽车用21个字,重新构建了自己的企业文化。

长城汽车的企业文化共21个字,包含了使命愿景:“绿智潮玩嗨世界”。核心价值观:“廉信创变共分享”。企业精神:“每天进步一点点”。这其中,对外,有长城汽车未来发展的目标和期待。对内,有长城汽车奉行的道德规范,还有对员工的行为准则。因此这21个字,包含的信息量极为丰富。

企业文化,是长城汽车迈向全球必不可少的一部分

长城汽车经过了30年发展,拥有“115”全球化整车生产体系,和“七国十地”全球化研发体系,汽车业务遍布全球60多个国家。长城汽车的使命愿景“绿智潮玩嗨世界”,从字面意义上,也能很好理解。“绿”是坚持绿色环保,坚持开发清洁能源汽车。“智”表示以智能产品为核心,打造智能产品生态。“潮”代表时代潮流,个性化、更有创意的产品和服务。“玩”是汇聚共同爱好的用户群。“嗨世界”是致力于全球化发展,享受惊喜和极致体验。

“使命愿景”是企业对外的宣言,因此如何把“绿智潮玩嗨世界”翻译给外国人看,也很重要。从绿智潮玩嗨世界的英文翻译里看Rocktheworld就有双重含义,一是“与世界共舞”二是有“震撼世界”的意思。与后面的GreenintelligentfutureTechnology(绿色智能未来技术)相结合,朗朗上口。既表达了长城汽车发展的愿景,同时“震撼世界”也有长城对自己产品的信心。

“廉信创变共分享”作为长城的核心价值观,是企业对自我的道德规范。“廉”和“信”是长城汽车始终奉行的行为准则,“创”和“变”是长城汽车向上发展的内在驱动力。而“共分享”是长城汽车首次纳入核心价值观的内容,这种开放包容的价值观引领下,长城汽车将构建“森林模式”共生共赢生态圈,孵化更多元的业务,与员工和全产业链一同创造未来,分享成果。

“每天进步一点点”这是每个长城人最熟悉的一句话,因为这句话悬挂在长城总部大楼上。正是长城人始终坚持稳健务实,脚踏实地,奋斗进取,才让长城汽车,从偏居一隅的汽车改装厂发展为中国汽车领军企业。

从产品到技术,长城汽车是如何践行企业文化的?

其实最近一段时间,消费者能明显的感觉到长城汽车的变化。从产品到技术,无一不践行着长城汽车的企业文化。

首先是在产品上,依托“柠檬”“坦克”和“咖啡智能”三大平台开发的产品层出不穷。在近期举行的广州国际车展上,长城汽车携旗下四大品牌哈弗、欧拉、长城皮卡及WEY联袂出击,以文化焕新后的全新姿态打造本届广州车展最具人气展馆。

哈弗初恋,不仅颜值让人一见倾心,更充分满足用户对车辆空间、舒适度、性能、油耗和配置等方面的苛刻要求,重新定义人生的第一台车。

欧拉好猫,以复古见未来,欧拉好猫拥有柠檬平台咖啡智能生态下的可成长纯电架构,而不管是柠檬平台带来的"延展性",还是英特尔INTELAPLMid芯片高通Qualcomm专业车载处理芯片,以及与5G端口结合的FOTA技术,都让欧拉好猫可随时间实现自我进化。

长城炮皮卡,以“一起开炮”为主题,长城皮卡携旗下救援炮、旅装炮等改装车型重磅亮相,用一己之力,构建中国皮卡文化大本营,围绕皮卡车生活,带给用户更多福利。

而WEY坦克300则是“坦克”平台的首款车型,在本届广州车展创新演绎首个女性专场发布会。赋予坦克300“智能豪华时尚单品”的全新属性,以先锋态度,助力更多用户“无路闯出路”。

其次是技术上,长城汽车凭借深厚技术积淀、前瞻技术布局和创新技术理念,向全球化科技出行公司的目标迈进!为此长城汽车在今年7月召开了技术品牌发布,发布了“柠檬”“坦克”“咖啡智能”三大技术品牌。这是长城汽车整合了全球的优质资源,历时五年,研发投入超200亿元,面向全球市场的智能化、模块化车型平台。

此外,长城汽车还与阿里、腾讯、高通、华为、百度、地平线、博世、高德、联通、河北移动、中国电信、Momenta、佛吉亚、经纬恒润、海康威视、商汤等企业合作伙伴深度合作,共同见证长城汽车的蜕变。

从产品到技术,正是长城汽车践行“绿智潮玩嗨世界”企业文化的充分体现!

从产品硬实力,到文化软实力,长城汽车完成企业升级!

企业文化背后,是产品的强有力支撑。没有产品的支撑,企业软实力就是空谈!

在企业硬实力上,可能消费者还对长城汽车的印象停留在“SUV领导者”这样的印象中。但是如今的长城汽车,已经今非昔比。在品牌建设方面,长城汽车旗下不仅有哈弗SUV品牌,WEY高端品牌,欧拉新能源品牌,长城皮卡品牌。而且还与宝马50:50成立了合资公司光束汽车。

而在销量上,今年10月,长城汽车销售新车135,559辆,同比增长18%,环比上涨15%。1-10月,长城汽车累计销量达816,249辆。

特别需要注意的是长城汽车海外市场的表现,同比大涨148%,环比增长39%。也就是说,现在长城汽车的海外增速已经超过了国内市场。对于长城汽车来说,是时候需要文化软实力,让全球消费者知道长城汽车了!

今后,在“绿智潮玩嗨世界、廉信创变共分享、每天进步一点点”这21个字的全新企业文化赋能下,长城汽车要从“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”转型,在董事长魏建军的带领下,完成突围向上,开启全方位变革。

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