欧拉CEO董玉东：为女性造纯粹的专属座驾
易车讯 #女性专属时尚座驾 #136 年更爱女人的汽车#女性守护专利向全世界车企开放...7 月 12 日晚，一条条与女性相关的热点话题频频登上热搜，而它背后的主角就是欧拉芭蕾猫。据悉，它一共推出 4 款车型，补贴后售价区间为 19.30-22.30 万元。
从黑猫、白猫、好猫再到芭蕾猫，从最初的“经济型小电动化产品”到如今的“女性专属座驾”，我们看到的是欧拉品牌的晋级之路。而随着女性经济独立与自主，消费需求与消费能力的不断提高，女性购车比例也会越来越大；因此在当今越来越细分化的汽车市场中，欧拉将目光聚焦到女性消费群体，意图开辟一条全新的道路。
对此欧拉品牌CEO董玉东表示：“我们坚定在女性的赛道上，在新能源的这条赛道上，会走得更远，因为现在的增换购的比例，女性的占比和女性这种消费的趋势是一直在上升的。”
都说女生是颜控，当复古的造型与软萌可爱的设计相结合，想必不少朋友会被欧拉芭蕾猫的外观所吸引，而藏在高颜值背后的是超 50 项的女性设计专利，洞察现代女性“急、忧、累、烦”四大情绪痛点，为女性用户造更“纯粹”的车。
对于纯粹一词的定义，董玉东先生给出了答案：“纯粹不光是要在造型上去做表达，我们坚决不是卖漂亮，漂亮只是吸引人的第一步。我们要在功能的融合上要贴近于女性，比如方向盘的尺寸、座椅的位置及造型；在紧急状况下能否用最小力度操控方向等等。”
随后他又补充道，“从情感的角度来说，我们每一次开车的时候不见得都是光鲜亮丽的，往往在生活中会遇到各种各样的困难，产生急、忧、累、烦各种情绪。这些情绪再加上不好的路况，驾驶感受就会不太好，这时候就需要怎么去根据你的驾驶情况去进行调节。”
因此我们在欧拉芭蕾猫上看到了根据女性的肩宽和手掌尺寸设计的370mm方向盘；更贴合女性背部的专属座椅；能在静音状态下发送车辆实时影音和位置的”守护模式“以及帮助驾驶员在雨雪天气下一键开启雨刮和灯光，关闭车窗，调节空调的“乘风破浪”驾驶模式和满足宝妈独自带娃需求的“儿童模式”。
此后，欧拉品牌 CMO 王伟伟女士与我们分享道，为了更加深入了解女性用户的需求，除了有来自各行各业的女子研究团队，还有前期调研的用户研究团队，他们被王伟伟女士亲切的称呼为“极品男闺蜜”。
在整个调研过程中，他们发现：“对于女性而言，以前的调研和分析是社会学调研，而现在的调研和分析是真正的心理学调研。她们已经不再是表面彰显的画像特征，而是多面性的”，“当接触过这批下定车主之后，你就会发现这些人，有警察局的在职人员、有财务人员、税务局人员，银行理财的高级经理、大学老师、幼儿园园长。她们渴望通过汽车来彰显心中的另一个自己“甚至将芭蕾猫作为继口红、包包后的第三件女性时尚单品。
随着新能源市场的细分化，和女性力量的崛起，未来或许会有更多车企加入到为女性造车这一行列。但毫无疑问，作为先行者的欧拉，这次带给我们一份满意的答卷。
