哈弗二代大狗领跑轻越野SUV赛道，专访哈弗狗品类营销高管
易车网原创设计 最近，哈弗二代大狗全员露宿季主题活动正式启动，这是一场无与伦比的远途自驾之旅，涵盖了多种多样实时路况轻微越野及其精致露营为主题线上体验营。在活动上包含哈弗二代大狗汽柴油运动版及其哈弗二代大狗PHEV版车系，在15万这个行业中，凭着“比都市SUV多一刻多度生态游，比硬朗越野车少一标尺舒适”，哈弗大狗自上市以来开辟了3/4标尺轻越野类目先例，也能满足时尚潮流喜欢玩年轻人。而哈弗二代大狗凭着可城、可野、可电的商品整体实力，开拓新能源技术轻越野瀚海。在其中哈弗二代大狗PHEV版合理布局16-20万区段，燃油版则合理布局13-15万价格定位，进而满足不同用户的出行场景，更加全面目标市场精确遮盖。
此次活动中，基地会话哈弗营销副总张福志、销售总监吴亚波，有关哈弗狗类目合理布局、市场定位、人群划分等主题进行了探讨，下面我们一起来看一下他们怎么说。
最先，此次活动地点是安排到长城汽车哈弗五洲越野产业基地，这一场所是通过五洲集团给整个万里长城司机专业推出的露宿越野产业基地，基地涵盖了露营区、越野体验馆等多个情景，满足长城旗下多款车的驾乘体验及其体会商品所带来的真真正正整体实力。
此次活动实际上大量的是以哈弗二代大狗燃油版而设置的轻微越野感受，做为15万等级里边唯一拥有智能化电控四驱、中央差速器、汽车后桥电机控制机械设备牙嵌式差速器锁、9种ATRS方式一键切换、轻越野定速巡航等独有配备，与爱人、亲人、好朋友一起享受悠闲自在开心自驾游轻奢主义之行。
对于哈弗大狗与哈弗二代大狗在产品竞争力及其用户人群有什么差别。这一部分也进行了解释，哈弗一代大狗和哈弗二代大狗，哈弗一代大狗和哈弗二代大狗并非利益关系，反而是构成了协力。主要在融入的群体、价是有很大的不同的。一代大狗关键在于沿袭了传统款式的硬实外观设计，价格也在12万至15万等级，无论从硬朗外型或是配备、产品竞争力在同级别难求敌人。而哈弗二代大狗，不但沿袭了硬朗外观，越来越多融进了精美的设计方案，特别是内饰部分都是达到20万等级车型。此外，哈弗一代大狗大量目标群体更多的是以潮品为主体的客户群体，而二代大狗自发售以后可以发觉还有很多衣食无忧的目标群体及其事业单位国家公务员等，针对礼拜天和家人一起、好朋友一起享受大自然的魅力。
与此同时，对于智能的开发设计也进行了讲解，在自动化行业长城是划分了几大块，包含不但手机软件，智能驾舱也拥有独立智能化核心进行改善及其产品研发。而无人驾驶是通过毫末智行去完成开发设计及其技术升级等。在这一部分有着好几千人的团队，同时也是在业内较为快的研发公司，在这片我们都是领先的。重归商品，哈弗二代大狗的车载电脑和智能驾舱层面，毫不逊色于特斯拉无人驾驶，包含自动驾驶辅助、自动泊车，识别准确度，形式多样的侧面停车位，横着车位停车等，在这片还是非常领先的。万里长城大量的是以创新为出发点，现阶段的技术实力充足，就等政策法规免费了，逐渐释放出来更多技术性。
对于用户而言，每一款车系上市以来都是有市场科研团队开展问卷调查性调查，用户对于商品所提出的其他问题，都要进行内部结构讨论和研创跟踪纠正，出问题就处理问题，许多问题都在一个月内根据OTA远程升级就能解决问题。现阶段万里长城企业高管团体开启上微博帐号，根据账户，及时掌握用户对产品明确提出的意见，意见反馈有关部门开展讨论及其推行落地式。
现阶段顾客区划二种类型，关键在于以年纪较大的用户群，衣食无忧喜爱出去走一走的用户，这一部分人群大量的是享有舒服、智能化和行驶稳定性。而哈弗二代大狗恰好满足大容量、智能化的配备及其行驶稳定性，随时就能安上武器装备就可以考虑，不论是近途自驾游或是长途穿越都可以从容应对
此外一类是偏年轻用户，30到45岁这个年龄，有始建一个家庭的用户，也有老有小一点家中，到礼拜天总要出去走一走转一转，这个车事实上就给他增添了这类好的选择，由于生活中有针对合理性而言，舒适度、行驶稳定性、室内空间、安全性都是有较高的要求，哈弗二代大狗也能满足这一部分人群，加上我还有哈弗二代大狗PHEV车系，可城可野可电，用日常生活场景来看的话称为5 2 e， 5天工作，2是二天休闲娱乐进入自己生活，随后加e要用电力工程给两边与此同时创变，能够带来更不一样的享有，所以现在哈弗二代大狗算得上覆盖大量人群。
PHEV车型另外一个好处是，很多人对中小型SUV考虑到大量的是大城市用车油耗高问题，但是我们的哈弗二代大狗PHEV就解决了问题，可纯电动方式或是纯电动优先选择，满足油耗高问题。还有就是在NVH静谧性，车里旅客的舒适度上都比汽油车更清静。接下来就是不用担心里程焦虑问题，可油可电不用考虑到电池充电困难的问题。针对用户丰富多彩的画面而言，特别是礼拜天露宿哈弗二代大狗PHEV版本号也拥有3.3KW对外开放充放电，能够满足携带式的烤箱、自动咖啡机、家用冰箱等，在外面吃个火锅，看投射电影是彻底够用。
用户行业狗类目都是有着非常强的运营策划，包含同创官、福利官。福利官，本身就是司机自发性在哈弗官方网APP上发表优惠促销，全部车主可以享受折扣优惠。此外，创建我们自己环城河，我们自己的用户，我们自己的哈狗邦，她们是亦积极主动的奋发向上的，大伙儿可以玩在一块，乐在一块，可以去干一些有意思的事儿。此外在硬件扩展层面，大家还是有很多的协作，包含路亚、户外运动品牌、越野基地等，为他们的用户提供更好的专享产品及其玩耍场所。
狗类目发售2年，狗类目全球销量已经突破了25万。2023年3月销售量10317辆，4月销售量15138辆，5月销售量15614辆，销售量稳步增长，整体实力领先轻越野SUV跑道。在其中哈弗二代大狗深入洞察市场的需求，为用户产生可城、可野、可电的全维度潮野生活习惯，达到他们对于轻越野的美妙想像。销售量背后是整体实力的一种体现，哈弗二代大狗燃油版凭着平级特有的3/4标尺轻越野配备，一举摆脱大城市SUV对于市场统治布局，变成了轻越野SUV赛道的领先者。不久的将来，哈弗二代大狗燃油版也将凭着全方位的用车感受，获得更多用户的认可和挑选，再次领先轻越野SUV销售市场。
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