保时捷更新盾徽logo，传承历史与开拓新未来
易车网原创设计 2023年6月1日，保时捷发布更具有科技感的盾徽，经过三年精雕细刻，对比上版盾徽相比，使用了金属拉丝贵重金属颜色和立体式蜂巢结构，坐落于盾徽中央马儿焕然一新，金黄色彩也更精致。新盾徽将在在2023年底，在保时捷车子中使用。
“保时捷知名品牌75周年纪念，就是我们升级这一标志的最佳时时刻刻。”保时捷造型设计设计高级副总裁毛迈恪老先生（Michael Mauer）讲到，“精美的盾徽以更加简约、更形象化的表现形式传递着他们不会改变的心愿，如同在其中一个全新的结构和拉丝金属，他们最后以优美斜线相互连接，代表着历史与将来的映衬。”
1952 年，它初次出现在保时捷上。直到今天，全球每一辆保时捷的发动机盖上面含有显眼的保时捷盾徽，这是保时捷热血传奇的标志，都是韵味的反映，早就融进了保时捷基因，变成保时捷众所周知的一部分。
保时捷各代盾徽演变
保时捷盾徽从1952年问世以后，陆续在1954年、1963年、1973年、1994年、2008年和2014年进行了升级。全部历史时间盾徽都能从全世界Porsche Classic的经典车及其这款车的原厂配件中获取，其中一些要在初始工程图纸的前提下，应用专业工具制造出来的最新版本。
针对，本次升级盾徽的原因，毛迈恪老先生（Michael Mauer）表明，“世界在变，保时捷一样面临领域的诸多转变，人们先前也一直保持着相对稳定的盾徽升级节奏感，全新升级保时捷盾徽都是反映保时捷积极拥抱将来的反映。”
保时捷全世界首席营销官Robert Ader表明：“盾徽是保时捷品牌关键要素，都是更为直接地信息的传递原素。盾徽将会成为大家升级企业标志的机会。我们以更具有有目的性的方法使用这个盾徽，用于传送浓烈的品牌认同感。与此同时，‘PORSCHE’字眼的必要性要被提高。”
保时捷盾徽（右）与上一版盾徽（左）
保时捷超级跑车造型设计设计主管Matthias Kulla表明，“盾徽代表了保时捷的高雅与健壮，二者极致的结合，就犹如每一台保时捷，这是充满力量，也是有安全驾驶激情，但是它同是典雅的，盾徽也是一样，更具支撑力、更清楚的设计，很符合保时捷想传达的精神实质。”
针对盾徽的设计，保时捷造型设计设计的色调艺术装饰权威专家Joachim Paetzel追忆设计盾徽时，反复研究的一个过程。“一个新的标志，不太可能在几天里‘即兴表演’设计进行。在一个完善的设计中，时长是很重要的要素，务必一次又一次地回朔过程与当年的推论，有时候这么做的周期时间非常大。这类回朔仅有不断亲身经历几次之后，才能做到真正发觉你想改善的物品，直至从而达到和睦与自然成效。仅有只有这样才能令人满意地说：‘这才是真正它该有的样子！’”
在汽车产业产生“新革命”的年代，保时捷增添了更具有科技感的盾徽，好似保时捷的品牌内核，始终如一地往前，从没停滞不前，去探索新的超过，并联接过去与未来，让神圣的传统式进行持续。更加符合时期、更简单的设计，更加是展现了保时捷自已的战略目标，坚持不懈做真实的自己，成就了独具风格且特点鲜明品牌形象。
【以下是访谈实录】：
受访人：
保时捷造型设计设计高级副总裁毛迈恪（Michael Mauer）
保时捷超级跑车造型设计设计主管Matthias Kulla
毛迈恪（Michael Mauer）：中午好，当提到车辆设计语言的高速发展时，保时捷有十分强劲和持久的历史时间。可以说是在以往75年来，保时捷一直根据很强大的设计遗传基因持续创新，特别是着眼于未来创新性演化。比如Taycan，设计语言的改变算得上是突破性的。
盾徽是保时捷品牌一部分，都是外型设计的一部分。盾徽上一次升级在2014年，对于我们来说今年再度升级盾徽的大好时机，进一步将它开展智能化更新设计。自1952年第一次使用盾徽至今，保时捷一共展开了六次盾徽的设计升级。我们自己的中心思想主要面向下一个百年，考虑怎样将我们的车辆、我们自己的设计语言数据可视化。这就意味着盾徽更加需要当代，与汽车外观和车内饰设计相一致，表述同一种设计语言。这是我们本次升级盾徽的原因及环境。如今请来我的同事Matthias Kulla就跟大家详尽的讲一下展开了哪几个方面的更新和转变，让盾徽看起来极具科技感。
Matthias Kulla：小伙伴们好！如同毛迈恪先生介绍过的，我能一步一步详细介绍此次盾徽升级更新的全过程。使我们从盾徽的轮廓逐渐。你可能会说，盾徽便是盾徽，为何要说轮廊？叫我把它和这款车的设计相对比。比如大家设计一款一个新的911 Carrera，人们总是先科学研究占比，再科学研究小细节。大家科学研究它走线，这和整体视觉冲击力相关。依据我的亲身经历，即便是十分之一mm的变化就有非常大的区别，让本来看上去有些敏感或裂缝的东西了更加具有份量。就我们自己的盾徽来讲，只不过是在一些地方调节了一点点，并且还不上十分之一mm。原先的盾徽，侧边看上去稍微有点儿裂缝，我们就是增强了一点，十分微小。但是如果你将它握在手上，便会感受到盾徽更具份量，由于对轮廊进行调整。
有关“Porsche”字眼，大家探讨了之前的字，看上去非常传统式，是众所周知的保时捷的模样。对于字体样式展开了精雕细刻，让它从视觉上更清楚，更紧密。实际上“Porsche”和“Stuttgart”字样都做了升级，这还是很重要的。我认为盾徽的变化，验证了高质量借助最细致的小细节来展现。人们竭尽全力让盾徽表现出了强悍的层次感，在视觉上看上去变得更厚，可事实上并没加厚型。大家所作的是致力于细节方面，有凹痕的区域，有凸出的地区，每一个细节周边都是有细微的黑影。
盾徽的马儿也是有调节。你可能会说为何还要对马作出调整？我们不难发现，以往几十年来大众的品位出现了改变，大家尝试使它能够看起来更加自豪，更奋发进取，更壮，大家花掉了很多时间与专家学者一起调节这匹马儿，比之前更为独特。
Q1.相隔近十年，本次盾徽升级更新的关键动机有哪些？
毛迈恪（Michael Mauer）：我认为恰当的时间段至关重要。只要我们面临汽车产业许多转变，自然，我们在选择这个时候并不是巧合，大家花掉了很长一段时间做盾徽更新。事实上，运行盾徽更新要在多年前。我认为目前是一个完美的机会，能够展现保时捷的盾徽，反映保时捷积极主动拥抱未来。
如同刚刚Matthias推荐的一样，大家是以1954年逐渐进行更新，随后1963年、1973年、1994年、2008年，最近一次进行更新是2014年，大部分或是10年更新一次节奏。大家现在是盾徽升级的最佳时期。
Q2.升级更新的盾徽会最开始运用到什么车型上？在今年wtcr24h拉力赛上面给车友给予含有盾徽的旗帜、服饰玩具吗？
Nadine：wtcr问题，这一版盾徽会运用在这些产品上，因此全世界的粉丝们、车友都能看到。这一版盾徽会到年末保时捷新车上运用。
Q3.先前大家汽车知名品牌、宝马品牌标志更换，就是为了在新能源时代展现更新品牌形象。本次保时捷公布盾徽，是不是和集团公司电气自动化转型的总体规划有关？
毛迈恪（Michael Mauer）：这也是保时捷战略规划的一部分。大家大部分每过10年会对盾徽做一次升级。因而，我认为如同Matthias所说的那般，世界在变，各大品牌皆是如此。因而，如果你想要维持你的品牌开拓创新，不论是在盾徽还是其它都要保持升级，这也是单纯的保时捷品牌重大举措。
Q4.保时捷盾徽的衍变过程十分的悠长，这一次盾徽调节的关键所在方向是什么，可用一个关键字能归纳吗？
Matthias Kulla：也许我没法一个词来形容了它，确实！我认为总体而言下去变得更具视觉冲击力。我想到的一个名词是：Clarify清楚。这是充满力量，很明确的。我认为雅致依然存在，我并不认为盾徽的改变是以健壮到雅致，或是以雅致到健壮。我认为是二者兼得，这类兼具和平衡协调不仅体现在保时捷车子上，十分炫酷，但同时也很有气质，是一个商业综合体。
毛迈恪（Michael Mauer）：我认为“Clarify”此次词很好。我想要填补是指，对于盾徽的变化遵照保时捷一贯的设计标准。我们自己的设计对策含有三个关键词：对焦Focus，目地Purpose，支撑力Tension。Matthias一开始就强调，对于轮廊进行了微小调节，造就了更大张力，好似大家对汽车走线的改善。三个关键词都起着重要作用，我认为那也是新盾徽所需表达出来的。
Q5.如果客户喜爱之前的盾徽，能否换？不仅仅是现今，包含以往几十年前标是否可以作为一个选择项？
Nadine：有些客户把一辆经典车送到保时捷进行处理并重新装饰设计，而且想要拥有一个与你的车，最好的的保时捷盾徽，比如964或963里的，公司提供全部之前的盾徽版本号做为零配件，因此可以在全球范围内保时捷核心选购。但总体来说，对于我们来说每一个车型初始盾徽与其般配是最完美。
如果希望搜集不一样年代保时捷盾徽做为展馆设计，也可以从保时捷购买到各代每一个盾徽。
Q6.保时捷这一版盾徽，期待向大众、客户传递出如何品牌理念？
毛迈恪（Michael Mauer）：我认为保时捷知名品牌成功的秘诀和重点就是，我们很清晰地意识到自始至终要不断对产品进行优化，大家从来没止步不前，技术以及设计皆是如此。大家找到一个很好的方式来连接传统式，历史时间和未来，这类持续对保时捷来讲尤为重要。
与时俱进，这是一个持续不断的全过程，假如你十年内什么事都不做，他人将超过你。因此，不断完善、更新和进一步发展我们自己的设计语言，这也是保时捷传统。盾徽就是我们品牌代表，并没实际事件性发病原因造成我们应该升级盾徽。如同大家发布第一款纯电动跑车Taycan，今后将不断研发纯电动车型一样，都是一个持续不断的全过程。这也是保时捷成功的秘诀，也是我们哲学思想。
Matthias Kulla：可能有的人要问，为什么没有做更敢于的变化？仿佛看起来区别并不是很大。只要我们对自身的基石拥有深入坚定的信念，大家深以为傲。也体现在大家的车子上，从第一台保时捷到今天，一直都是驾驶者之车，一直都将传统与创新紧密结合，将强大与轻量紧密结合，做到完美的平衡。也是我们对客户与外界传递的一个清楚的信息内容。
Q7.现在的车知名品牌LOGO的趋势是扁平化设计、加减法化。保时捷此次知名品牌LOGO为什么没有减法，反而是做加减法，是不是由于已经朝着豪华奢侈品牌方位来发展？
毛迈恪（Michael Mauer）：我们将在年末会逐渐运用在保时捷新车上。我想要严格执行是指，盾徽的演变是一个持续不断的全过程。大家不断努力把品牌形象更进一步，不论是技术层面，或是达到客户期待，一些新的、不一样的期望，及其达到中国市场与众不同要求。但是与此同时，大家坚持自己的历史时间和弘扬，大家不想改变品牌形象。保时捷品牌形象早已十分强大，有着相对高度识别度，我们自己的任务是进一步发展它。
我们会有很清晰目标和战略，大家也观查竞争者，科学研究全世界各种各样趋势分析，大家遭受不一样一个新的不确定性的启迪。其他品牌有许多闪光点，我们不应该盲目跟风跟随，大家也不会做每一件技术层面能够实现的改变，只要我们有清楚的理念与发展战略，深得知名品牌象征着什么，进而作出选择。
大家坚定不移走自己的路，我们坚信那样最终都会创造一个很清晰以及强大的品牌形象，这便是客户对咱们商品有兴趣的缘故。大家都了解有一些客户因为各种缘故没有选择保时捷。不管怎样，大家所做的一切成就了独具风格且特点鲜明的品牌形象。
Matthias Kulla：大家在盾徽的小细节上花了许多时间精力，但这并不意味着盾徽比过去更繁杂。整体印象就是盾徽更直观，大家去除了许多繁杂的物品，更简单。针对盾徽更新，展现了保时捷自已的战略目标，始终坚持走自己的路。盾徽质感有更精细的小细节，但大体上它更清楚、更直观。
