欧拉好猫聚焦“她经济”，激发汽车女性市场潜力

欧拉好猫欧拉欧拉好猫 2022-06-08 22:00:58 司机的自我休养

（原标题：欧拉好猫聚焦“她经济”，激发汽车女性市场潜力）

2020年,“她经济”的规模就已经达到了4.8万亿。埃森哲数据指出,中国20-60岁年龄段的女性消费者接近4亿。女性掌控着10万亿人民币的消费支出,堪称当下的“第三大经济体”。女性力量和话语权的日渐增长,在消费市场形成了特有的经济圈和经济现象,让各行各业女性消费品牌和产品的声量都逐渐走高。

在“他”话语权倾向更明显的汽车市场,也随着“她经济”的推动有了新的消费趋势。在时代的消费机遇下,欧拉好猫可以说掌握了女性市场密码,上市至今已经俘获无数女性消费者们的心。

颜值至上前卫造型令人一见倾心

欧拉好猫的外观有鲜明的独特之处。这款车由前保时捷设计师埃蒙·德尔塔先生亲自操刀,其设计灵感来源于60年代人们对太空的狂热构想,传承了充满复古色彩的早期汽车风格,且兼顾了未来科技之美。

整体看来,车身侧面呈现十分柔和流畅的线条,没有过多复杂的装饰,双色拼接的设计也增添了些许时尚感。车身尺寸非常适中,对于女性消费者来说非常友好,长宽高分别为4235/1825/1596mm,轴距为2650mm,小巧的体型显得灵动又便捷,让车主不会再为“停车”犯难。车尾造型也十分可爱,尾灯被设计在了后挡风玻璃处,点亮后辨识度较高。

外观的细节设计呼应整体车身,凸显美感。车头采用了圆形大灯设计,很多90年代车型基本都采用了这种圆形的设计,可谓复古和经典的体现,同时LED光源赋予它更高的功能性。前脸下方进气口采用黑化处理,搭配两侧带有镀铬饰条的椭圆形装饰件,整体视觉效果相当精致。

值得一提的是,汽车产品多数采用常规黑白灰,而欧拉好猫却在车身颜色上下了一番功夫,以拨动女性心弦。这款车提供布偶白、大橘金、万人米、高跟红、蓝波万、睿智棕、原谅绿、暹罗黑等八款车身颜色,每种靓丽的颜色都与女性的时尚潮流风格相配合,为女性书写更多元的风采。

精致内饰更“利她”的内在质感

可爱、俏皮的外表下,欧拉好猫的内饰也毫不含糊,处处彰显质感。当女性身处座舱中能够感受到满分的舒适感,与肌肤接触的位置均采用了顶级的3D-Mesh包覆工艺,不仅触摸柔软、舒适,整个纹理看上去也更加高档。

除了拥有舒适的乘坐体验,该车有着“一键舒享”模式,试想疲惫工作一天后,只需轻轻按下“舒享”模式,座椅会开启自动按摩功能、空调会调节最适温度,一切都是那么怡然自得。

安全方面,欧拉好猫给予女性全方位呵护。整车安全设计以2021版C-NCAP 五星/中保研GOOD级别为标准,全车超416项整车电安全防护;同时这款车还拥有L2级智能辅助加持,ACC自适应巡航系统、AEB紧急制动、360度全景影像等安全设置,对车辆周围情况一目了然。对于部分女性停车困难,欧拉好猫拥有自动泊车系统,即便是新手也能从容倒入车位。

为“她”而生,新世代女性的最爱

汽车进入社会已经有百年之久,随着女性经济实力的增加,汽车早已不再是男人的专属,但真正以女性审美和需求为设计导向的汽车产品还十分稀少。欧拉好猫除了在产品定位上的女性友好特质外,对“以用户为中心”理念的深刻践行,也是其受到女性追捧的一大原因。

聚焦新世代女性的喜好和她们关注的领域,是欧拉好猫走向女性用户、走进女性用户的秘诀。

在车型设计阶段,欧拉好猫就开启了全球车色命名征集,由用户自行决定8款车身颜色的名称。在车型上市后,欧拉好猫更时刻关注着与用户的对话和互动,比如复古旗袍秀、撸猫局、野奢露营趴等一系列欧拉好猫乐活局,比如和女性一起记录生活美好的好猫生活志,比如在欧拉好猫GT上市时开展的特有“私奔之旅”……一场场精心策划的活动为女性用户创造着无限可能,同时也不断深入了解她们灵魂深处的声音。

总结:

在当下的汽车市场上,欧拉好猫可以说先一步关注到女性消费者的潜力,在女性消费市场吃到第一波红利,抢占了先手优势。截止今年11月,欧拉好猫就已经坐稳了A0级BEV市场的头一把交椅,12月的销量预计将突破万辆,全年销量将达5万。

在编者看来,欧拉好猫这款车在汽车圈能够打造出这样现象级的“她势力”,除了“时机”之外,更在于“实力”。不可否认,当代汽车产品面临着一种同质化趋势,汽车产品的竞争陷入机械化的、配置堆砌对比的“怪圈”,这也许是汽车产业发展到某一阶段的必然瓶颈。

在这一瓶颈时期,怎样用更多深入的思考避免内卷、实现真正的突破?欧拉好猫所做的正是这样一种创新它不仅以产品满足女性的实际需求,更时刻关注着她们的情感需求,从产品到精神层面都打造了个性化的女性体验。基于对“女性”这一群体的深度思考和理解,这款车打造出专为女性用户的座驾。正因为这种独特的优势,欧拉好猫上市一年多以来都热度不减。时至今日,购车市场上依然很难找到欧拉好猫的同价同类替品,真正成为10-15万元购车首选。