奇瑞iCAR，03都市硬派SUV，年轻人乐意埋单吗？

iCAR汽车iCAR iCAR 03 2023-10-13 20:04:34 电动EV 车平台

（原标题：奇瑞iCAR，03都市硬派SUV，年轻人乐意埋单吗？）

谈到iCAR，你最初的直觉可能将这个品牌与苹果联系起来，然而其背后的母公司其实是我们众所周知的奇瑞。奇瑞自2003年即已准备好了iCAR这个命名，而在今年，即2023年的四月，奇瑞正式推出了iCAR品牌，并于同年九月末，首次向大众推出iCAR 03，该模型预计会在11月正式上市。iCAR 03的诞生，基于奇瑞纯电EOX平台，无论是在外观设计，还是全部产品力量性能上，都充满了全新的元素。那么，iCAR 03的实力，又具备何等之高？让我们一同来解析一下。

专注Z时代消费群体，设计大胆且新奇

iCAR的核心定位便是针对年轻人这一群体。这个“针对”在其中起了核心作用。许多品牌也主打年轻人，但实际上却在追求和满足各种年龄段和消费者的同时，弱化了对年轻人用户族群的专注。然而，奇瑞旗下的iCAR却直接精准定位于年轻人这一群体，而iCAR 03也与此一脉相承，成为一款专为年轻人量身定制的强烈SUV。

iCAR 03，一款主打15万市场的纯电硬派SUV，具有在此细分市场深耕的巨大潜力。现在的硬派SUV并不仅仅追求牧马人那种过去的硬汉风格，更是在电能，科技甚至是奢华性上有所追求和融入，已经成为这一品类的新标杆。然而我们现在的重心，是要看iCAR 03如何在硬派SUV这一领域创新和表达。从官方的角度来理解，iCAR 03是一个ARV型产品，其中的AR代表的是全路况。而iCAR实际上是一个全路况方向的SUV产品，在细分品类上，称之为硬派四驱SUV可以说再合适不过。

虽然iCAR 03并非这个细分品类的首创者，但其在外观设计理念上既保有硬派气质，又有独树一帜的创新性。再加上现有信息，iCAR 03配置了相当于2.5 TGDI动力的智能自适应电动四驱，这确保了其在性能和通过性上的全路况实力。从保守的角度看，iCAR 03的全路况更多意味着能应对城市和户外的所有路况，真正的硬核越野可能并不在其考虑之内。

但这并不能抵消其作为一款大胆设计，且善于娱乐的纯电硬派SUV的品质。其大胆体现在奇瑞，一个以理科生形象示人的品牌，这次推出了一个看起来像概念车，但实际上具有极大潜力成为量产热卖车型的硬派SUV。其善于娱乐体现在，iCAR 03直接在价位为15万的竞争激烈，且容易同质化的市场中，创立了一个新的细分市场，避开了新势力们的爱好的30万以上领域，而且以专注于年轻人的用户定位，建立了一道他人难以跨越的定位保护圈。

市场一片红海，车不优不立

对iCAR品牌而言，iCAR 03的亮相无疑承载着巨大的意义，作为该品牌推出的首个车型，其“首发”理所当然须引起市场的震动。观察其15万元左右的定价，我们发现iCAR 03所投入的市场细分并非孤身一人，甚至在某种程度上，该市场领域已展现出一派红海的风采。

然而，我们并不对iCAR 03的未来道路感到忧心忡忡。与它的类似竞品相比，iCAR 03更是把目光锁定在用户的真实需求上，这一款我们目睹的iCAR 03，无疑是一款由用户思维驱动的产品。它在外观上的独特设计，内饰的精细工艺，核心技术的尖端属性，以及在智能化方面展现的创新优势，更或是奇瑞集团所倾斜的丰富资源，均源自对用户的深刻理解和以用户为核心的造车理念。相信这样的产品，得到消费者的喜爱将是情理之中的事。而与之对比，该品类中更多的竞品，仍受困于工程师的思维模式，或是单纯迎合市场需求的战略中，iCAR 03在其基因中，已经孕育了决定性的竞争优势。

那么，在这里你也许会提出疑问，什么类型的消费者可能成为iCAR 03的潜在购买者呢？在我们的观念里，首要的是对国产车型充满信任的消费者，接下来则是那些勇于尝试新品牌和新事物，追寻新奇体验，拥抱新能源技术的群体，他们主要在城市环境中驾车，但偶尔也将走入户外的越野场景。年轻人显然是这一消费群体的主力军，这也解释了为何其设计强烈体现出年轻和活力的特点。

然而，一个无法回避的现实是，硬派SUV历来适应于极端用车环境，过往仅吸引一小部分人群。至于iCAR 03是否能颠覆这一市场格局，现在还是一个未知数。目前能够确认的是，新能源技术赋予了硬派越野SUV一次向更广泛大众群体靠拢的机会。当前，新能源汽车浪潮翻涌，现有的市场秩序正处在重塑之中，如何在市场迅速变革的情境下，牢抓细分市场的宝贵机会，将是对所有市场参与者的一个严峻考验。