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文|夏无梦
“在中国市场，每喝2罐有机奶粉，就有一罐是菁智”，邱肇祥最近一次出现在公众面前是今年11月2日，和影星孙俪一同宣布雅培有机奶粉菁智更名，彼时邱肇祥意气风发。意外的是，一个月后，雅培营养品部北亚区邱肇祥离开了雅培，我们不禁感叹世事的无常。
食品头条记者独家获悉，一手将美素佳儿、雅培菁智有机奶粉做起来的雅培营养品部北亚区总裁邱肇祥已离职，下一站据说是网红奶粉、有着“奶粉中爱马仕”之称的A2。
右：邱肇祥
1、雅培换帅
食品头条记者日前独家获悉，一手将美素佳儿、雅培菁智有机奶粉做起来的雅培营养品部北亚区总裁邱肇祥已离职。“邱总的确已经离职，雅培的人也已经确认了”，有接近雅培的消息人士对食品头条记者表示，接替邱肇祥的是一位法国人。
一知情人士对食品头条记者表示，邱肇祥的下一站是A2，但此消息尚未得到A2方证实。
台湾人邱肇祥的履历十分光辉，此前为荷兰乳业巨头菲仕兰的大中华区董事长及首席执行官，2016年担任雅培营养品部北亚区总裁。在被雅培挖过去后，菲仕兰全球CEO曾不无惋惜地表示遗憾。
邱肇祥最近的一次公开露面在今年11月初，和影星孙俪一起，后者是雅培菁智奶粉的代言人。2018年11月2日，雅培对外公布，旗下超高端奶粉品牌“菁智”品牌升级为“菁挚”。
在这个发布会上，邱肇祥透露，在中国市场，每喝2罐有机奶粉，就有一罐是菁智。这意味着，雅培菁智在中国市场继续保持着50%的市场份额。据业内人士推算，2018年国内有机奶粉市场销售额将突破100亿元，据此推算，雅培菁挚的年销售额会在50亿元左右。
食品头条记者了解到，2015年9月中旬，雅培推出旗下高端婴幼儿配方奶粉品牌菁智有机系列奶粉。彼时，雅培方面称，这款奶粉100%原罐从丹麦进口，并获得了欧盟及中国有机认证机构的双重认证。
三年来，雅培菁智成为中国有机奶粉市场的霸主，享尽了奶粉市场崛起的红利，也见证了中国的有机奶粉市场规模高速增长。“2017年，中国有机奶粉品牌销售规模达到60亿元，比2016年的30亿元市场规模翻了一番。”一名乳业业内人士对食品头条记者表示。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，有机奶粉受宠与消费者更新换代不无关系。“90后逐渐成为育儿舞台上的主力军，有机生活方式越来越被妈妈们推崇。”
有机奶粉的崛起更重要的是利益驱动，一名业内人士告诉食品头条记者，“普通奶粉的毛利率已经降到20%左右，国产婴幼儿奶粉的毛利率更低。而有机奶粉的毛利率在50%左右。”业内人士对食品头条记者表示，有机奶粉价格比较高，渠道利润有保障，渠道销售的动力很大”。
从品牌层面来看，包括惠氏、飞鹤、圣元、澳优、合生元、雅士利、阿拉和惠氏等品牌在内的巨头纷纷抢食有机奶粉蛋糕。在该领域，雅培菁智这一个品牌就做到了这些品牌的总销售额，足以令竞争对手眼红。
2、调整频繁
对雅培来说，邱肇祥的离去是个“坏消息”，该消息给“雅培今年以来人事调整频繁”这件事儿又添了一笔。今年十月，雅培任命RobertFord为新COO；十一月，雅培宣布原雅培药品部中国区总经理RenaudGabay将担任雅培营养品部北亚区副总裁。
有接近雅培的消息人士对食品头条记者表示，接替邱肇祥的，是一位法国人。至于“空降兵”能否迅速适应中国市场仍未可知，尤其是在配方注册制实施一年的关键时期，正值婴幼儿奶粉洗牌期，这直接关乎着雅培未来的市场走向。
财报显示，2018年三季度营养品业务销售额达18亿美元，同比增长6.1%，其中婴幼儿营养品增长8.5%，成人营养品增长3.2%。在婴幼儿营养品方面，在亚洲和拉丁美洲销售额的两位数增长带动下，美国以外地区的销售额增长了10.9%。而三季度雅培医疗器械业务的销售额达到28亿美元，规模和增速都远超营养品业务。食品头条记者统计，雅培营养品销售额增速排名第三，仅略高于药品业务销售额增速。
雅培出售营养品业务的传闻也一度沸沸扬扬。
2018年6月，有媒体报道称，雅培有意剥离包括奶粉在内的营养品业务，从而专注其医疗业务。为此，雅培向有关国际奶粉巨头抛出了橄榄枝，要价约90亿美元，但因为要价太高导致对方拒绝了这次收购动议。
雅培此后回应称，无意出售包括奶粉在内的营养品业务。不过在业内人士看来，出售传闻并非空穴来风，近两年受肉毒杆菌、假奶粉等事件冲击，雅培奶粉在中国市场的销售受到了冲击，目前雅培在中国进口奶粉品牌中市占率仅排名第四，落后于惠氏、达能、美赞臣，而在惠氏、美赞臣忙着拓展三四线市场之机，雅培的动作稍显迟缓。
3、A2“难题”
“为人谦和，情商超级高”，一名近距离接触过邱的业内人士对食品头条记者表示。
今年贝因美的新任总经理包秀飞曾一度刷屏，但与包秀飞相比之下，履历金光闪闪的邱肇祥才是那个终极大boss。
拥有临床营养学的双硕士学位，并且在美国纽约哥伦比亚大学获得MBA学位的邱肇祥曾担任全球五大乳品企业之一的荷兰皇家菲仕兰大中华区董事长兼任首席执行官。2014年，邱肇祥主导了荷兰皇家菲仕兰跟辉山乳业的战略合作。
再早，曾担任雀巢（中国）公司的高级副总裁和执行管理委员会的成员，以及雀巢营养业务部大中华区总经理。在加入雀巢之前，邱肇祥还在百时美施贵宝和美赞臣台湾市场担任市场和销售管理工作超过11年。
不过，邱肇祥的下一站或将充满变数。
A2奶粉是新西兰A2有限公司旗下一个高端乳品品牌，凭借着差异化的品牌定位，A2奶粉市场售价也超级高端，被称为奶粉中的“爱马仕”，一罐900克的a2至初三段奶粉卖到了428元。
与营销成功相比的是，A2奶粉一直以来争议不断。由于中国代购的疯狂抢货，澳洲很多超市的A2奶粉缺货，这引发了澳洲当地消费者的不满。据澳洲九号台新闻报道称，近期部分澳洲父母表示，他们为了买到婴儿配方奶粉需要连跑30多家商店，一罐A2奶粉在Gumtree上已经被炒到150澳元！“目前，Coles和Woolworths已经出台了限购政策，要求每名顾客每次只能购买2罐奶粉，但其他商家并没有类似的规定。”
在中国市场，A2奶粉也充满了争议。今年国家市场监管总局公布2018年典型虚假违法互联网广告案件30件，其中新西兰网红代购奶粉品牌A2中国经销商因使用未满十周岁未成年人形象进行广告宣传活动，违反广告法相关规定，被处以10万元罚款。
如何继续扩大A2奶粉市场份额，并且扭转公众对A2“赚钱机器”的负面影响，将是邱肇祥需要面对的难题，这也关乎着这位奶粉圈“金牌职业经理人”的职业信用。
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作者:夏无梦|编辑：橘子
本文由食品头条原创，首发于号：食品头条（fbc180）
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